近日，北京市消协公开征集保舰保健产品虚假广告并进行点评，仅一天之内，就有几十位消费者打电话投诉；在本周举行的中国国际美容美发用品博览会上，也有保健品广告涉嫌带有商业欺诈性质、误导消费者遭到举报；各个电视台的“垃圾时段”里，也充满了让人“心动”的保舰保健产品的电视购物广告节目。

很多消费者在被“轰炸”疲劳后，产生了思维定势：凡是提“保奖二字的产品都有猫腻、都暴利。更有媒体以“今天你被忽悠了吗”为题，整版声讨言过其实的保健品广告。那么保健品广告缘何问题频出？“保奖对生产厂家的魔力究竟有多大呢？

在屡屡被曝光的虚假广告背后，其中让很多人深信不疑的根源在于，保健功用本身，并没有什么考量标准。而夸大功能、名人代言、虚假权威等几板斧下去，人们就晕了，对于“保奖的追求也随之变成豪华消费。在这一过程当中，真正值钱的，不是产品，而是“保奖二字对于消费欲望的聚合力，以及虚假广告忽悠人的新点子。

盲从总与立信相悖，消费者与商家的博弈，搏的不是硬邦邦的效果，而是或温情脉脉、或激情无限的百变说辞。健康无价，在纷繁的“保奖概念之下，人们的明辨慎思显得价值更高。